Herbert Marshall McLuhan
Min of meer de eerste communicatiedeskundige. Kreeg in 1963 van de universiteit van Toronto de opdracht de psychologische en sociale gevolgen te bestuderen van de nieuwe technologieën en media. Van hem is de beroemd geworden uitspraak 'The medium is the message'. Daarmee wilde hij zeggen dat de vorm waarin een informatie wordt gegeven zeer bepalend is voor hoe de boodschap 'overkomt'. In de tijd toen alleen mondelinge communicatie mogelijk was waren de mogelijkheden van wat je een ander kon laten weten beperkter dan toen de boekdrukkunst werd uitgevonden. Later werden door respectievelijk telefoon en film de invloedsfeer van boodschappen veel sterker en de manipulatiemogelijkheden veel groter. Ook het begrip 'global village' is van hem, hoewel hij de stormachtige opkomst van internet waarmee dit begrip later onlosmakelijk raakte verbonden, niet meemaakte, want hij stierf in 1980.
Welk zeilschip werd vanaf de 17e eeuw gebruikt als vrachtschip voor de binnenwateren?
adaptatie
Adaptatie is de wijze waarop een levend organisme zich aanpast aan een wijziging van zijn leefomstandigheden. Dat kan gaan om een tijdelijke verandering bij een kortdurende wijziging, zoals vogels die bij felle kou hun verenpak opzetten. De leefomgeving kan ook blijvend veranderen, waardoor sommige organismen bepaalde blijvende eigenschappen ontwikkelen. Deze veranderingen worden erfelijk vastgelegd en aan het nageslacht doorgeven. Zo merkte Darwin op dat de door hem bestudeerde vinken verschillende snavels ontwikkelden al naargelang de omgeving waarin zij leefden.
